Създаденото през 1931 г. Радио Ватикан за първи път в своята история пусна реклами. Радиото, което е гласът на Римокатолическата църква, се излъчва на 45 езика, включително и онлайн. То струва около 30 млн. долара годишно на църквата. Парите досега са събирани основно чрез дарения, но финансовата криза е повлияла върху приходите на медията и се налага да се прибегне до външно финансиране.
Първият рекламодател на Радио Ватикан е италианската енергийна компания „Енел“. От тях радиото ще получи 250 хил. долара за 6 месеца. Клиповете на „Енел“, а и на другите рекламодатели, които ще звучат в ефир, ще бъдат съобразени с консервативния тон на религиозната медия.
От Католическата църква очакват едва след няколко месеца да могат да се правят оценки за ефективността на рекламите и за реакцията на аудиторията, която до този момент слуша по радиото единствено послания на папата и религиозни проповеди.

всички новини »